Como configurar UTM da maneira correta no Google Ads

O rastreamento UTM é uma ferramenta para monitorar a eficiência das suas campanhas de marketing digital. Ele utiliza parâmetros adicionados às URLs para identificar de onde vem o tráfego, possibilitando análises detalhadas sobre o comportamento dos usuários.

Neste guia, você aprenderá como configurar o rastreamento UTM em campanhas do Google Ads e aproveitar ao máximo os dados de suas campanhas.

O que é o código UTM?

O código UTM (Urchin Tracking Module) é composto por parâmetros que são anexados às URLs de destino dos anúncios. Esses parâmetros ajudam a identificar a origem, o meio e a campanha que gerou o clique.

Criando uma conta no Google Ads

Se você ainda não tem uma conta no Google Ads, siga as instruções abaixo:

1. Acesse sua conta Google
   Faça login na sua conta Google ou Gmail. Certifique-se de estar logado na conta que será usada para gerenciar seus anúncios.
2. Abra o Google Ads
   No canto superior direito da página, clique no ícone de serviços do Google e selecione Google Ads.
3. Clique em “Começar agora”
   Siga as instruções do Google para criar sua conta e configurar sua primeira campanha. O processo é intuitivo e vai guiá-lo desde a criação de anúncios até a definição de orçamento.

Ativando o rastreamento UTM nas campanhas do Google Ads

Agora que sua conta está criada e você já tem campanhas ativas, é hora de habilitar o rastreamento UTMs para acompanhar os dados das suas campanhas. Veja como:

Passo a passo para habilitar parâmetros UTM

1. Faça login no Google Ads
   Acesse sua conta no Google Ads.
2. Acesse a campanha desejada
   No menu lateral esquerdo, clique em Campanhas e escolha a campanha na qual deseja ativar o rastreamento UTM.
3. Vá até as configurações avançadas
   Na aba da campanha, clique em Configurações no menu à esquerda. Em seguida, role até o final e selecione Configurações adicionais.
4. Configure o sufixo de URL final
   No campo Opções de URL da campanha, insira o código UTM da seguinte forma:
   • utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}
5. Salvar alterações
   Após configurar os parâmetros, clique em Salvar.

Explicação dos parâmetros:

• utm_source: Indique a origem do tráfego. No caso de campanhas Google Ads, use “google”.
• utm_medium: Defina o meio da campanha. Exemplo: “cpc” (custo por clique), “display”, ou “email”, dependendo do tipo de anúncio.
• utm_campaign: Deixe como {campaignid}, para que o Google insira automaticamente o ID da campanha em questão.
• utm_term: Deixe como {keyword}, e o Google substituirá essa variável pela palavra-chave utilizada na pesquisa que gerou o clique no anúncio.

Replicando o rastreamento UTM para outras campanhas

Se você tiver múltiplas campanhas, basta repetir os mesmos passos para cada uma delas. Isso garantirá que todas as suas campanhas estejam rastreando os dados corretamente, fornecendo insights valiosos para análise e otimização.

Dicas para otimizar o uso de parâmetros UTM

1. Seja consistente: Utilize sempre a mesma nomenclatura para utm_source e utm_medium, facilitando a análise e o agrupamento dos dados.
2. Utilize tags personalizadas: Além dos parâmetros padrões, considere criar tags adicionais para diferenciar promoções, produtos ou públicos específicos.
3. Integre com outras ferramentas: Combine os dados do Google Ads com outras plataformas de análise, como o Google Analytics 4, para obter uma visão 360º do desempenho das suas campanhas.

Com o rastreamento UTMs corretamente configurado no Google Ads, você terá acesso a dados detalhados que poderão orientar suas decisões de marketing, resultando em campanhas mais eficientes e otimizadas para o seu público-alvo.