Migração de sites: estratégias mirabolantes e melhores práticas

Migrar um site pode ser uma tarefa muito complexa, que vai além de simplesmente mover arquivos de um servidor para outro. É uma operação delicada que, se não for executada corretamente, pode resultar em uma série de problemas, como a perda de rankings de SEO, páginas ausentes, erros de navegação e até mesmo uma queda significativa na receita.

Pensando nessa dor global das empresas, porque eu vivencio isso a mais de 15 anos, quero fornecer um panorama crítico sobre o assunto, mostrar um visão detalhada de todo o processo básico de migração, garantindo que você possa realizar uma transição suave e segura do seu site, sem efeitos colaterais danosos.

O que levar em consideração para começar?

O “primeiro passo para uma migração de site bem-sucedida é a preparação”. Antes de iniciar qualquer movimentação, é crucial fazer um backup completo do site atual, incluindo todos os arquivos e bancos de dados. Isso serve como uma medida de segurança para restaurar o site caso algo dê errado durante o processo. É recomendável criar um ambiente de preparação, também conhecido como ambiente de staging, onde você pode testar a migração sem afetar o site ao vivo. Essa prática ajuda a identificar problemas antecipadamente e corrigi-los antes da transição final.

Cada tecnologia usada pelas empresas tem uma forma de lidar com deploys e ambientes de testes. Por isso, desenhe todo o fluxo necessário, como um checklist mesmo. Um aspecto frequentemente negligenciado, mas igualmente importante, é o plano de comunicação. Se a migração envolver múltiplas partes interessadas, como uma equipe de marketing, desenvolvedores e gerentes de produto, é essencial manter todos informados sobre o cronograma e o escopo da migração.

Da mesma forma, informar os clientes e usuários sobre mudanças que podem impactar os ambientes de gestão, e possíveis períodos de inatividade, ajuda a gerenciar expectativas e evitar surpresas desagradáveis.

Planejamento pré-migração

Antes de realizar a migração propriamente dita, é crucial realizar um rastreamento detalhado do site atual. Saiba que mudar apenas uma "/" já pe o suficiente para gerar um dano quase que irreversível no curto prazo.

Posso falar de “n” projetos que participamos onde a migração foi super tranquila, mas o fato de ter mexido minimanete na estrutura das URLs precisou de ação direta para fins de SEO: redirecionamentos, atualização da linkagem interna, regras de robots, etc…

Ferramentas como Screaming Frog são a base para você coletar dados sobre todas as páginas de forma holística, além dos links internos, tags essenciais, imagens, dados estruturados de cada template e estruturas de URL. Esses dados são fundamentais para o planejamento dos redirecionamentos e para garantir que nenhuma página importante seja perdida no processo. Além disso, é importante mapear as palavras-chave e os rankings nas SERPS antes da migração. Ferramentas como Ahrefs e Semrush permitem que você acompanhe e exporte essas informações, facilitando a comparação pós-migração.

Um aspecto técnico que merece atenção especial é a configuração da infraestrutura. Isso inclui por exemplo a escolha de um novo provedor de hospedagem, espaço, migração de e-mails, ajustes em registros DNS crelacionados a ferramentas de marketing por exemplo: Google Search Console, Ads, dentre outras.

Todos esses elementos devem ser cuidadosamente configurados para garantir uma transição suave e a continuidade dos serviços. Garanta que todos os registros DNS utilizados no cenário atual esteja no cenário posterior, pós migração.

É comum sites estarem apontados para as CDNs, como a Cloudflare. Se isso estiver acontecendo, precisamos fazer ajustes pertinentes para que a camada esteja configurada corretamente e gerencie as camadas de cache, dentre outros recursos.

Chegou a hora da migração: pontos extras

Redirecionamentos e estrutura de SEO

Como dito, caso a estrutura de paths, URLs, altere, você precisará já ter as regras de mudança e a lista DE PARA e fornecê-la para o time de DEVOPs. Eles iram adaptar as necessidades com regras específicas no Ngnix ou htaccess (arquivos de configuração de servidor responsável pela borda da aplicação).

A implementação de redirecionamentos de maneira elaborada garante que os visitantes e os mecanismos de pesquisas sejam encaminhados corretamente para as novas páginas, evitando erros 404 e perda de tráfego. É importante verificar todos os redirecionamentos após a migração para garantir que estão funcionando como esperado. Use ferramentas como o Google Analytics para monitorar o tempo real e ver se páginas 404 aparecem sendo acessadas (PS: garanta que a tag do GTM / GA esteja em todas as páginas do site, incluisive as de erro 404).

SEO não é só redirecionamento e poderia falar sobre mil assuintos aqui, mas a ideia é poassar um escopo base de olhar crítico para migrações de sites. Porém, preciso dizer que, a revisão da estrutura holística de SEO, passando pela infra, back-end, front-end, copys de páginas, anatomia HTML das páginas, estruturação de dados, etc… são da mesma forma críticas. Esses elementos devem ser mantidos ou adequadamente adaptados no novo site para preservar a integridade do SEO. Ser for necessário, já faça uma migração com melhorias on-page e técnica em templates para reforçar o SEO.

Aqui na Pink and Brain somos ratos quando o assunto é SEO. Entre em contato para tomar um café digital e falar sobre visibilidade na internet.

Pós-migração

Auditoria e monitoramento contínuo

Após a migração, o trabalho está longe de terminar. O próximo passo é realizar uma auditoria completa do site. Isso inclui verificar se todas as páginas foram migradas corretamente, se os redirecionamentos estão funcionando e se a estrutura de SEO foi mantida. É essencial comparar os resultados de rastreamento pós-migração com os dados pré-migração para identificar quaisquer discrepâncias.

A configuração das ferramentas de monitoramento, como Google Search Console e Bing Webmaster Tools, é outro passo importante. Isso ajuda a monitorar o desempenho do site, enviar sitemaps atualizados e rastrear possíveis problemas. Caso tenha alterado o domínio, é possível usar o Google Search Console para comunicar essa mudança aos motores de busca, garantindo uma indexação mais rápida e precisa.

Veja um caso de migração de milhares de páginas m. para www. do domínio panrotas.com.br

O monitoramento pós-migração deve continuar nas semanas seguintes. Isso inclui observar de perto as métricas de desempenho, como a velocidade de carregamento das páginas e a usabilidade do site em dispositivos móveis. É também uma boa prática realizar testes de usabilidade, verificando funções críticas como formulários, processos de checkout, e funcionalidades de navegação.

Checklist para migração de sites

Preparação inicial

• Realizar backup completo do site e banco de dados
• Configurar ambiente de preparação (staging)
• Definir plano de comunicação interna e externa
• Informar clientes e usuários sobre a migração e possíveis tempos de inatividade

Planejamento pré-migração

• Realizar rastreamento completo do site atual (usar ferramentas como Screaming Frog)
• Coletar dados de SEO, incluindo palavras-chave e rankings (usar Ahrefs, Semrush)
• Mapear estrutura de URL e identificar páginas principais
• Configurar nova hospedagem, DNS, CDN e e-mail

Execução da migração

• Implementar redirecionamentos quando necessário
• Verificar configuração de SEO: tags canônicas, robots.txt, sitemaps, links internos
• Transferir arquivos e banco de dados para o novo servidor
• Testar a funcionalidade do site no ambiente de preparação

Pós-migração

• Realizar auditoria completa do site: redirecionamentos, links internos, tempos de resposta
• Comparar rastreamentos pré e pós-migração para verificar consistência
• Configurar Google Search Console e Bing Webmaster Tools
• Enviar sitemaps XML atualizados

Monitoramento e testes

• Testar usabilidade em dispositivos móveis e desktops
• Verificar funcionamento de formulários, processos de checkout e chat ao vivo
• Monitorar Google Search Console para erros e avisos
• Verificar a integridade das meta tags e dados estruturados
• Monitorar métricas de desempenho: velocidade de carregamento, taxa de indexação

Finalização

• Realizar limpeza de possíveis problemas (erros 404, conteúdos duplicados)
• Verificar funcionamento de sistemas de cache e e-mail
• Confirmar funcionamento adequado da navegação do site

Esse checklist cobre todas as etapas essenciais para garantir uma migração de site bem-sucedida, desde a preparação inicial até o monitoramento pós-migração.

Diligência e atenção aos detalhes

A migração de um site é um processo que requer atenção meticulosa aos detalhes e uma execução precisa. Cada etapa, desde a preparação inicial até o monitoramento pós-migração, desempenha um papel as vezes “vital” para empresas garantirem que o novo site funcione sem problemas e mantenha sua relevância em termos de receita.

Se você procura ajuda com o tema e quer ter dois ratos ninja do assunto, é só mandar um convite para um café digital conosco. Somos ratos em migrações de sites.